Постоянно меняющиеся лозунги городов Кореи сбивают с толку иностранцев

Изначально это был "Привет, Сеул", введенный в 2002 году консервативным мэром Ли Мён Баком, который позже стал президентом Кореи. Этот слоган для столичного города Сеула использовался дольше всего. Затем в 2006 году преемник Ли, мэр О Се Хун, изменил его на "Привет Сеул: Душа Азии".
В 2015 году девиз столицы претерпел еще одно изменение, когда либеральный мэр Пак Вон Сун во время своего второго срока ввел спорный и бессмысленный девиз "I.Seoul.U", который был выбран в ходе открытого для общественности онлайн-голосования.
В прошлом году городские власти пришли к единому мнению, что "I.Seoul.U" не является достаточно привлекательным или конкурентоспособным для привлечения иностранных путешественников или глобальных инвесторов, и в августе прошлого года приступили к реализации проекта по разработке нового слогана, который будет "укреплять конкурентоспособность Сеула как глобального города", с участием группы экспертов по связям с общественностью и маркетингу.
Девиз города изменится в этом году, поскольку столичное правительство Сеула проводит очередное голосование по выбору следующего девиза.
Любой желающий может проголосовать за новый девиз до 31 января на сайте городского правительства.
На голосование вынесены следующие четыре кандидатуры: "Сеул для тебя", "Удивительный Сеул", "Сеул, моя душа" и "Сделай это, Сеул".
Аналогичные усилия по введению нового слогана предпринимаются и в южном портовом городе Пусане.
В начале этого месяца Пусан провозгласил "Пусан - это хорошо" своим новым слоганом, заменив им "Динамичный Пусан", который использовался более 20 лет. Юго-восточный город Тэгу объявил новый слоган "Мощный Тэгу" вместо "Красочный Тэгу", который отражал историческую принадлежность города к текстильной промышленности. Административная столица Седжон, расположенная к югу от Сеула, теперь использует слоган "Седжон - это будущее".
У этих трех крупных городов есть одна общая черта: смена мэров. Чтобы заявить о начале новой жизни, амбициозные мэры пытаются исправить имидж своих городов с помощью новых слоганов.
Но реакция не всегда положительная.
На странице голосования за лозунг на корейском языке появилось несколько критических комментариев. По состоянию на 15:00 воскресенья проголосовало только 12 369 человек.
Хотя на англоязычной странице нет раздела комментариев, ряд иностранных жителей и зарубежных гостей Кореи, опрошенных The Korea Times, выразили свое недоумение и недовольство, с чем согласились и эксперты.
Несколько иностранных респондентов отметили, что четыре слогана-кандидата Сеула не отражают самобытность города. Они "одинаково ужасны и пошлы" и не могут "привлечь туристов", по словам Майкла Аронсона, бывшего жителя Нью-Йорка, который в 2012 году стал почетным гражданином Сеула.
55-летний француз Стефан Мот, живущий в Сеуле с 1991 года, согласен с тем, что они "либо скучные, либо уже использовались в других местах, либо досадно неуклюжие", и считает, что слоганы кандидатов должны были пройти краш-тест среди носителей английского языка, прежде чем выноситься на голосование.
35-летняя Джерико Ли из Гонконга, посетившая Сеул и Пусан в начале этого месяца, сказала, что "Make it happen Seoul" (Сделай это, Сеул) ей понравилась меньше всего. Она сказала, что это заставило ее задуматься: "Город пытается сделать так, чтобы что-то произошло, но что?"
Однако, по словам представителя правительства, отвечающего за развитие бренда города, эти слоганы-кандидаты прошли тщательную проверку и отбор. Экспертная группа, включающая иностранных граждан, проверила и выбрала четыре наиболее привлекательных из нескольких сотен предложений, поступивших из Кореи и из-за рубежа, особенно потому, что I.Seoul.U получил такой негативный резонанс.
Однако Ли Хи Бок, профессор дизайна в Университете Сангджи, отметил, что городам все же следовало бы более тщательно подойти к разработке новых слоганов.
Некоторые из слоганов можно легко найти в Интернете, так как они уже использовались в других городах - в Кимхэ и Ульсане уже использовали слоган "Для тебя", "Удивительный" был туристическим слоганом Таиланда, а "Сделай это" использовался в Объединенных Арабских Эмиратах.
Кроме того, многие критиковали тот факт, что корейские слоганы меняются слишком часто - часто вместе со сменой мэров - и требуют больших затрат денег и рабочей силы. Кевин Николаи, американский житель города Тэджон, который имеет "странно скромный" слоган "Это Тэджон", заметил, что корейские слоганы "похоже, слишком быстро перерабатываются, как и множество брендов K-pop".
Например, I.Seoul.U стоил около 2,1 миллиарда вон (1,7 миллиона долларов). Городские власти потратили 800 миллионов на разработку слогана, 300 миллионов на церемонию провозглашения нового слогана и более 1 миллиарда на установку 29 3D-логотипов на туристических достопримечательностях столицы.
Последние инициативы Пусана и провинции Кёнгидо по разработке слоганов также обошлись примерно в 800 миллионов вон каждая, как показывают бюджетные отчеты. План по улучшению городской идентичности Тэгу, инициированный в 2019 году, в результате которого было рекомендовано лишь несколько изменить цвет предыдущего логотипа, обошелся примерно в 350 млн вон.
По словам Ли, тенденция корейских городов менять свои слоганы вместе с мэрами показывает "их сильную волю и амбиции", стремление заявить о себе, управляя городскими делами иначе, чем их предшественники, и показать результаты.
По мнению Хван Ин Сока, профессора маркетинга Сеульского университета, многократное обновление слоганов может иметь некоторые преимущества. "Новый слоган может дополнить предыдущий и отразить преобразования в городе", - сказал Хван, но при этом предупредил, что слишком частая смена слоганов может быть дорогостоящей и привести к путанице в обществе.
Ли объяснил важность последовательности и долговечности в создании фирменного стиля города на примере парижской Эйфелевой башни. Когда она была построена в 1887 году французским инженером Гюставом Эйфелем, эта спорная башня подверглась резкой критике за то, что нарушила городской лимит высоты, и была названа позором архитектуры. Однако она пережила все споры и стала культовым культурным достоянием и достопримечательностью города.
"Хотя Корея - не очень большая страна, у нее богатый исторический и культурный фон, позволяющий развивать уникальные региональные бренды и идентичность", - сказал Ли. "Если мы не будем уделять достаточно времени слогану, у нас никогда не будет такого символа, как Эйфелева башня", - сказал Ли.
Ли Хэ Рин / Korea Times.
Новости в Телеграм T.me/vsya_korea