В круглосуточных магазинах уже давно продается мороженое по цене от 350 вон (31 цент), чтобы привлечь потребителей, но вскоре оно исчезнет из морозильных камер магазинов. Из-за негативной реакции со стороны оптовиков, контролирующих более половины продаж мороженого на рынке, круглосуточные магазины откажутся от рекламных акций с низкими ценами.
Согласно Hankook Ilbo, дочерней газете The Korea Times, CU, GS25 и 7-Eleven - тройка ведущих операторов магазинов повседневного спроса в Корее - решили прекратить рекламные акции.
До принятия решения потребителям предлагались определенные виды мороженого по 350 вон каждое, если они покупили 10 или более за одну покупку в CU, что представляет собой 65-процентную скидку от обычной цены. 7-Eleven также предлагала 65-процентную скидку в рамках акции «один плюс один» для потребителей, пользующихся определенными услугами мобильных платежей.
Стоимость производства батончиков мороженого на фабриках составляет около 250 вон за штуку, а в "магазинах у дома", как известно, они продаются по цене от 300 до 400 вон за штуку после того, как гиганты розничной торговли заключают сделки с производителями мороженого. Поскольку цены устанавливаются розничными торговцами, а не производителями, в соответствии с системой "открытых цен", круглосуточные магазины решили продавать мороженое почти без прибыли, используя их как своего рода приманку, чтобы заманить покупателей в свои магазины. Люди, которые заходят в круглосуточный магазин за дешевым мороженым, часто в конечном итоге покупают другие продукты, такие как кофе, закуски и алкогольные напитки.
Магазины мороженого с самообслуживанием, число которых за последние несколько лет увеличилось, также побудили магазины у дома снизить цены. Эти магазины мороженого, которые могут сократить расходы, поскольку не требуют затрат на рабочую силу и не имеют серьезных проблем с непроданными запасами из-за длительного срока хранения замороженных продуктов, стали проблемой для магазинов повседневного спроса.
Усиление конкуренции пошло на пользу потребителям, поскольку цены оставались низкими, но агрессивный маркетинг, который снизил цены до уровня ниже ранее установленного рекорда в 400 вон, встретил сильную негативную реакцию со стороны оптовиков, на долю которых приходится более 60 процентов распределения мороженого. Оптовики закупают оптом с фабрик и поставляют продукцию в супермаркеты или магазины мороженого. Из-за давления со стороны оптовых продавцов компании по производству мороженого заняли отрицательную позицию в отношении ценообразования в магазинах повседневного спроса, что в конечном итоге привело к прекращению рекламных акций по продаже недорогого мороженого в этих магазинах.
Источник: Korea Times.
Новости в Телеграм
