Корейский "К-Айсберг" продолжает расти

Даже если идол-поп вам не по душе, нельзя отрицать, что K-pop обрел всемирную славу и оказал ощутимое влияние на жизнь каждого жителя Кореи. И не только потому, что он звучит всякий раз, когда вы выходите на улицу; одна только группа BTS вызвала экономический эффект в размере триллионов вон.
Термин K-pop появился как минимум в 1999 году, если не раньше (первое упоминание о K-pop в газете The Korea Times - небольшое упоминание в статье о туризме от 31 мая 2002 года), и его приставка K- сделала много тяжелой работы по представлению нации и ее надежд, экономики и правительства.
Мы чувствуем гордость за нашу корейскость, когда видим слова с добавлением "К-"", - сказала бывшая первая леди Ким Чжон Сук в правительственном пресс-релизе, который был удален после окончания срока полномочий ее мужа Мун Чжэ Ина в прошлом году.
На самом деле, они настолько горды, что буква "К" наносится практически на любой товар - культурный, промышленный, политический или иной - особенно если он продвигается на глобальном уровне.
Вы наверняка слышали о К-драмах, К-еде и К-болезнях, но вряд ли замечали К-сабвей, К-ножницы и К-семью. А еще есть K-сирым, традиционная корейская борьба, которая, по словам правительственного сайта, "идет по стопам K-pop". Возможно, если вы работаете в нужной отрасли, вы слышали о Sverdrup K-Steel, которая "стала хитом в масштабах К-попа", или о К-рыбе, поскольку "BTS для К-попа то же самое, что камбала Чеджу для К-рыбы". Как насчет K-Cop Wave, о которой бывший президент Мун сказал в своей речи, что она "бурлит, как K-pop", или K-financial wave, которая "имеет достаточный потенциал, чтобы вырасти в следующую BTS"?
Несколько лет назад я начал собирать все эти К-знаки. Увидев в Интернете изображение "Культурного айсберга", я использовал его в качестве шаблона для создания К-айсберга. Хотя культура - это действительно сложное понятие, и "Культурный айсберг" демонстрирует, что культура гораздо более многогранна, чем мы думаем, корейская версия показывает, как одна простая стратегия брендинга получила широкое распространение во многих отраслях в Корее. Первоначально я понятия не имел, во что ввязываюсь.
Некоторые названия на букву К кажутся излишними, например, K-hallyu и K-hangul, поскольку они буквально означают К-корейскую волну и К-корейский язык, а также K-gugak, буквально К-национальная музыка, и K-Joseon, хотя это название относится не к королевству 1392-1910 годов, а к кораблестроительному альянсу K-shipbuilding alliance.. По мере того, как этот феномен К разрастается, я наблюдаю увеличение количества слов на букву К, прилагаемых к корейским терминам, не имеющим английского перевода.
От K-pop мы получили множество других терминов, включая K-indie, K-rock и K-punk, хотя следует отметить, что это в основном массовые музыкальные движения, отдельные от индустрии K-pop, и многие из тех, кто их практикует, хотят дистанцироваться от нее. Пост-рок группа Jambinai однажды сказала мне: "Мы не хотим, чтобы нас причисляли к К-музыке или К-что-то-там". Европейские или зарубежные слушатели считают, что Jambinai - это просто Jambinai, а не K-группа Jambinai или K-что-то еще".
Несколько К-терминов даже дали обратный эффект, рискуя запятнать силу К-бренда. Фонд K-Sports стал позором после того, как выяснилось, что он связан с Чхве Сун Силь, доверенным лицом экс-президента Пак Кын Хе. А термины "К-вакцина" и "К-игла", безусловно, были введены во время пандемии до того, как были доказаны их успехи, что привело к сумятице. Корейский культурный центр в Вашингтоне, вероятно, пожалеет о том, что ввел термин "К-хэллоуин". А кто назвал Корейский технологический институт безопасности и здоровья (Korea Safety & Health Institute of Technology)? Я даже не хочу упоминать их аббревиатуру.
Также странно, когда K- приклеивают к тому, чем Корея не славится или в чем не разбирается, например, K-burger, K-dessert или K-safety - и тот, кто решил назвать корейские хот-доги K-dogs, недостаточно хорошо продумал этот вопрос.
К-айсберг редко бывает негативным. Большинство из них придумываются для продвижения экспорта или хвастовства корейской культурой. Было несколько негативных К-терминов, таких как кампания PETA "K-cruelty", а также упоминание об использовании К-водомета против протестующих в других странах и упоминание Корейской сети по защите прав беженцев о К-депортации. Но в K-Iceberg действуют правила нотабельности, которые не допускают большинство других K-названий, придуманных легкомысленно, саркастически или слишком усердно журналистами или случайными интернет-комментаторами.
Но правила нотификации постоянно меняются. Например, недавно было принято решение, что биржевые фонды (ETF) отвечают требованиям нотификации, как и некоторые проекты NFT.
Иногда правила ужесточаются, что объясняет некоторые ранние записи, которые можно увидеть вычеркнутыми. В какой-то момент я решил, что если K-did не означает Корею, как в случаях с K-hole, K-car и так далее, то это не должно квалифицироваться. Также, если оно не имеет дефиса, как, например, KCDC, The-K Hotel, K bank и K League, оно не попадает в K-Iceberg. Если только эти организации не используют тире хотя бы один раз, пусть даже непоследовательно или ошибочно, что сделали три из этих четырех.
Через несколько лет я заполнил изображение K-Iceberg таким количеством записей, что место закончилось. Поэтому я увеличил изображение вокруг текста, чтобы освободить место для большего количества слов. С тех пор я увеличивал его еще два раза. Последняя версия K-Iceberg, версия 81, содержит 783 К-записи. Он настолько плотный, что я даже не смог напечатать полноразмерную версию в этой газете. В последнем обновлении добавлено 12 новых терминов, включая K-водородный поезд, который я видел из окна во время поездки на KTX, K-jajangmyun (на самом деле это пицца) и K-керамика с выставки, цель которой - "распространить превосходство K-керамики по всему миру, как K- Pop, K-Food и K-Drama". Изображение айсберга, которое я использовал, ухудшилось в результате многократных сохранений и увеличений.
Это бездонный колодец, и из него черпали воду еще до всемирной славы BTS, даже до того, как PSY обрел вирусный успех с "Gangnam Style". Самое старое К-вступление, которое я нашел, помимо К-поп и некоторых других очевидных, - это K-merce, услуга мобильной коммерции, предложенная в 2002 году, когда глобальная привлекательность Халлю все еще выдавалась за действительность.
Почему появляется так много К-терминов? Думаю, это не требует объяснений. Нет абсолютно никакого контроля над тем, какие отрасли могут применять этот вожделенный K-гифен. Это простой, запоминающийся способ брендировать что угодно, и он привязывает свой потенциал к успеху K-pop индустрии. Если вам нравится BLACKPINK, возможно, вы будете более восприимчивы к K-Coal, стратегии K-Semiconductor Belt и K-Dokdo. Пока идут споры о степени вмешательства правительства в индустрию K-pop, должно быть ясно, что благодаря одной-единственной букве с дефисом оно вдохновило крупный K-национальный проект.
Вам не нравится этот промышленный уровень захвата внимания, эксплуатирующий культурную индустрию? Служба развития человеческих ресурсов Кореи поможет вам переехать в другую страну.
Jon Dunbar / Korea Times.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Новости в Телеграм  T.me/vsya_korea